《合作伙伴数据基准报告》以交互方式为移动营销人员呈现不同渠道、市场和应用类别的表现情况
北京,2021 年 9 月 30 日 — 移动营销数据分析平台Adjust 今日发布了《合作伙伴数据基准报告》。该报告的数据覆盖全球并以交互方式呈现。研究显示,全球的应用经济仍在持续增长,但各地区的增长推动力却各不相同。此次调研的数据来源包含了5,000余个应用,数据覆盖近 250 个国家和地区, 12 个应用类别以及 270 余家营销渠道所产生的60亿次付费安装。
“纵观全球,整个应用生态仍在飞速增长,而今年移动端在数字广告总支出中所占的份额有望达到75%。用户获取人员只有采用符合其所在地区和应用类别的有效做法和优质渠道,才能高效地利用广告支出。" Adjust 首席运营官 Andrey Kazakov 表示,"Adjust 的《合作伙伴数据基准报告》从全球视角出发,深入分析了移动营销行业现状。这其中就包括常用的营销渠道,如何打造完美的渠道组合,特定地区和应用类别中更受企业欢迎的渠道,以及如何以此为借鉴找到下一批高质量用户等等。这些问题都可以在报告中找到答案。"
Adjust《合作伙伴数据基准报告》主要看点:
全球应用经济正以前所未有的势头增长,但不同地区的增长推动力存在差异。例如,移动游戏仍然是亚太地区的主要增长推动力,而土耳其的增长很大程度上得益于非游戏类应用。在土耳其,Facebook、Google、AppLovin 和 Unity 是所有应用类别普遍使用的渠道;而在亚太地区,多数应用类别和市场在 Facebook 和 Google Ads 的广告支出占比可观,而本地渠道的影响力也在逐渐提高。
游戏类应用依然是用户获取方面的领头羊,亚太地区表现尤为突出。根据Adjust 全球数据显示,在所有类别应用的 UA 广告支出中,游戏类占 50%。亚太地区的公司在游戏 UA 方面的支出占比最高,为 64%,北美和欧非中东地区紧随其后,分别占 57% 和 39%。在游戏类别中,AppLovin 和 ironSource 表现最为抢眼,但 Facebook、Google Ads、TikTok、Unity 和 Mintegral 也占有可观的份额。
在移动商业领域,东南亚地区的增长最为显著。根据Adjust 数据显示,2021年上半年,该地区电商应用的安装量增长 18%,数字零售份额已经超过中国和印度。Google 和 Facebook依旧是主要营销渠道,但 TikTok、Affle、Naver、InMobi 和 Appier 等渠道的影响力也在不断提升,是广告投放策略中不错的选择。
新冠疫情催生的食品外卖类应用涨势依然迅猛。根据Adjust 数据显示,即便许多市场已经走出了防疫封锁的阴霾,餐饮类应用依旧保持着稳健的增长态势。2020 年全球安装量同比增加 19%,2021年至今又提升了 20%。会话量的表现更令人瞩目,2020 年增长 71%,2021 年迄今又提高了 34%。在这一类别中,Google Ads、Facebook 和 Apple Search Ads 是推动增长的优质营销渠道,不过 Snap 和 TikTok 也成功跻身前五名,之后分别是 AppLovin、Headway 和 Digital Turbine。
短视频成为社交媒体增长的新引擎。用户在短视频上花费的时间继续提高,这一媒体形式的影响力也在飙升,现已成为社交商务中不可小觑的一股力量。不出所料,在社交媒体领域,iOS 和安卓端所有应用类别中占领先地位的营销渠道包括 Google Ads、TikTok、Snap、Apple Search Ads 和 Facebook。
研究方法
Adjust《合作伙伴数据基准报告》是基于 2021 上半年数据,涵盖了 272 个渠道中 5,460 款应用的超过 60 亿次付费安装及 1,600 亿次应用打开,同时也对Adjust平台的客户数据进行了深入的解读。Adjust 的客户在 246 个国家和地区开展业务,在北美、欧非中东和亚太地区均有强大的影响力。报告重点展现了行业整体趋势,并与业内报告以及 Adjust 的《2021 年应用趋势报告》进行了对比。
关于 Adjust
Adjust 是一家移动营销数据分析平台,深受全球增长驱动型营销人员的信赖,能提供推广活动监测、优化以及用户数据安全等多种解决方案。凭借高度智能化和自动化的功能,以及遍布全球的专业支持团队,Adjust 已为成千上万款应用提供增长助力。
2021 年,Adjust 被 AppLovin 收购。AppLovin (纳斯达克股票代码:APP) 是一家领先的营销平台,可为开发者提供一系列强大的集成式解决方案,帮助移动应用快速增长。
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