8月6日，为期4日的第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心正式落下帷幕。今年ChinaJoy以“新科技 新娱乐 新价值”为主题，各大参展商家纷纷举办了各种有趣有益的的活动吸引观众，以多益网络为例，其携旗下17款精品游戏亮相今年ChinaJoy，给大众呈现了一场精彩的娱乐嘉年华。
图1：多益网络2018ChinaJoy展区舞台前
新科技赋能游戏 释放新价值
“新科技”作为近年来的热词，首次被ChinaJoy列入主题方向之一，这与今年科技行业的蓬勃发展有密切联系。大数据、人工智能的热潮还没褪去，虚拟现实技术、增强现实技术等新兴科技又不断涌现......从游戏产业角度来看，当新科技变身赋能者，游戏又会释放出怎样的新价值?
在今年多益网络ChinaJoy展区中，除了多益的经典IP如《神武3》、《梦想世界》系列和多款重磅新品游戏之外，另外值得关注的重点还有它们推出的“昕愿计划”。据了解，“昕愿计划”是多益网络虚拟形象打造计划的统称，该计划采用的是多益网络自主研发的人工智能虚拟形象呈现技术和应用程序(“昕愿”系统)，目的是在新游戏时代下为广大玩家带来更多样化和更具乐趣的虚拟角色互动体验。
图2：多益网络ChinaJoy展区小昕与观众互动
扎根中华优秀文化 用心传承经典游戏
今年的ChinaJoy，国家新闻出版署谢东晖司长在开幕当天举办的2018年“中国国际数字娱乐产业大会”上提及，我国数字内容产业的高质量发展，必须在把握产业属性和角色定位的基础上，要弘扬先进文化，要坚守中国文化立场、深入挖掘中华优秀传统文化。
据了解，多益网络旗下经典IP神武系列以及梦想世界系列游戏，均取材于中国优秀传统文化，并且在此背景的基础上加以创新、在自主研发的游戏引擎和技术上开发出的精品游戏。同时，多益尤为重视游戏IP的用心传承，以上提及的两款经典IP的运营时间已长达8年和11年之久。
在经典IP开发与传承的基础上，多益也在逐步往多元化方向拓展。本次ChinaJoy上，多益共携17款游戏亮相，其中包括7款今年将会上线的新品游戏，涵盖了沙盒、消除、RPG、MOBA等多种类型。
图3：多益网络旗下多款游戏展示板
图4：多益网络展区中的国风花灯长廊
图5：多益网络展区玩家排队试玩
外来游戏本土化开发 中华文化反向输出
根据最新发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年，我国自主研发的网络游戏海外销售收入为46.3亿美元，同比增长16%，我国游戏企业的海外竞争力在逐步提升。当前正值“游戏+中华文化”对外输出的好时机。
在探索海外市场的第一步，多益网络尝试了对外来游戏进行本土化开发。上述提及的《传送门骑士》系列游戏，来自海外厂商505Games，多益网络获得了该游戏的大中华地区独家代理权。多益表示，在引进了《传送门骑士》后，多益会根据中国游戏玩家的需求和特色，对原作进行手游本土化和网游化开发，而《传送门骑士》本土化之后，也将会带上中国优秀文化的符号“走出去”，从而将中华文化反向输出到全球。
图6：多益网络《传送门骑士》180°环幕拍照体验区
图7：《传送门骑士》BOSS挑战赛现场互动
新娱乐时代 打造年轻化的中国文化符号
目前，中国游戏用户的规模虽然增长水平正在降低，但是基数仍然在壮大。年轻一代作为游戏产业消费的核心力量，年轻化和娱乐化是他们最显著的特征。
为了打造年轻化的文化符号，多益网络也尝试了多种创新形式。单从本次ChinaJoy的表现来看，多益可以说是将“游戏+年轻化+中国文化”完美融合的代表厂商之一。
在音游联动上，本次ChinaJoy的第三天，多益网络继续携手中移动咪咕音乐，邀请了创作才子毛不易、情歌小天后刘惜君和唱作人吴奇在上海举办了一场演唱会。这只是多益网络与中移动咪咕音乐年轻化品牌战略的其中一场演唱会，今年还会在全国多座城市举办共计21场演唱会，旨在解锁游戏的音乐属性，打通年轻群体之间的交集。当晚，多益网络和中移动咪咕音乐还共同宣布开启“神武3青春歌谣季”活动，发掘更多高校中的年轻化原创音乐力量。
再看多益网络在本次ChinaJoy的其他表现：联手当红年轻偶像黄子韬和《这!就是街舞》人气“Battle王”石头，释放“游戏主题曲+街舞”的年轻正能量;上演的多场阵容庞大的诸如《神武之战》等线下赛事;还邀请“电音+国风”风格的HIDII国乐团演绎经典游戏《神武3》、《梦想世界》和《永恒魔法》的歌曲，升级国风游戏和音乐的年轻化......为了应对新娱乐时代的需求，多益网络正在打造着一个个年轻化的文化符号。
图8：2018神武3歌谣季启动
图9：《神武3》首席弟子黄子韬与“Battle王”石头隔空合作
图10：国风电音乐队演绎多益网络多款游戏主题曲
图11：神武之战冠军联赛总决赛现场
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